在全球化商业浪潮下，越来越多的中国企业选择出海远行，商标注册是企业在海外开展商业活动的必备环节。不同国家的法律制度不同，因此要特别注意目标国家的特殊商标申请制度。如在以“注册在先”原则为主的法系国家与以“使用在先”原则为主的法系国家，在商标申请阶段是否提交使用证据有着不同的规定。
在以“注册在先”原则为主的国家，多数情况下商标申请无需提交使用证据，企业只要确保商标符合法定的注册条件，如具有显著性、不与在先权利冲突等，即可完成注册。如新加坡、马来西亚、印度尼西亚等国家，在商标申请阶段，企业无需提交商标使用证据。只需按规定提交商标申请书、商标图样、商品或服务清单等常规材料，官方便主要围绕商标的合法性和可注册性展开审查。
在以“使用在先”原则为主的国家中，以美国为例，在美国申请注册商标有三种情况，一是意向使用注册，会被后续要求提供商标使用证据；二是已经使用注册，即申请时商标已在美国投入使用，在提交申请时需提供使用证据；三是以本国注册为基础的注册，申请时不需要提供使用证据，但是注册5年后需要提交使用证据，才能保留后5年的注册，每次续展时还需要提供使用证据。
美国商标的使用证据形式多样，包括产品本身、商品标签、商品包装、展示商品销售的场所，商标使用证据以及出售商品的网页等。以网页证据为例，电商平台或独立站销售页面截图是常见的使用证据，但需满足特定要求：必须显示可以被美国消费者购买，例如包含加入购物车等明确的购买操作提示，或提供订购产品的美国电话号码，同时页面要清晰展示相关商标和商品图片。
需要特别注意的是，使用证据必须真实有效，绝不能是产品的设计图纸、单纯的宣传照片，更不能通过PS等手段伪造。此外，为申请商标而刻意制作的证据同样不被认可。一旦使用无效证据，在后续的“撤销”程序中，商标使用证据这些证据很可能成为他人撤销商标的有力依据，导致企业失去已获得的商标权，进而失去美国市场。
海外商标注册是企业开拓国际市场的重要战略布局，无论是选择申请方式，还是应对不同国家的商标申请制度与使用证据要求，都需要企业提前做好充分调研和规划。企业应当结合自身业务发展需求、目标市场特点，谨慎选择合适的申请路径，确保提交真实有效的材料，以规避潜在风险。
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