国外商标申请策略

国际商标注册主要有两种途径，一个是马德里国际注册，另一个是巴黎公约注册（逐一国家注册）。

逐一直接注册特点：

（1） 商标申请独立于原属国注册，操作灵活；

（2） 成本较高，相关费用包括国外官费、国外代理费、通讯费、公证认证费、国内代理机构服务费，尤其是国外代理费用相对高昂；

（3） 后续维护申请的工作繁多，需要逐一与国外代理更新商标在各国的进展情况，对维护后台的要求非常高。

马德里国际注册的特点：

（1） 手续简便，仅需一份申请，即可进行全球多个国家商标注册；

（2） 费用低廉：总费用一般均低于逐一国家注册费用，同时选定国家越多，所需费用越少；

（3） 后续程序操作简便，后期指定、变更、续展等，操作更加简便，费用也更低廉；

（4） 马德里国际注册申请必须基于国内的商标申请或注册且受制于“中心打击原则”；

（5） 马德里国际注册除了美国、日本等个别国家外，大多数马德里成员国都不会下发单独的注册证。

两种途径的选择：

马德里国际注册方式在价格上有绝对的优势，但由于马德里国际注册存在遭受“中心打击”的风险，其效力将波及国际注册所有指定国家，即该商标的国际注册也会随之失去效力。

虽然国际注册在遭遇中心打击后可转化为指定国的国内注册（仅限于与议定书有关的国家），但会额外增加注册的成本，基本商标转换为国内注册费用高于逐一国家注册费用。

从中心打击原则可以看出，若要通过马德里注册方式办理申请，最好选择已经在中国获得注册的商标作为提交的基础，这样可以大大降低因为基础商标被驳回、被异议而导致国际注册被撤销的风险。如果确实未拥有中国注册商标，可以考虑在商标查询和显著性分析的基础上，以驳回风险较低的中国商标申请作为基础进行马德里注册，从而控制风险，利用好马德里注册的价格优势。

从实践经验来说，对于国内有稳定的基础注册，或者经过查询后显示获准注册概率较高的商标来说，则尽可能采用马德里注册的方式；相反，对于国内没有基础注册，或者经过查询后显示获准注册的阻碍较多的商标来说，选择逐一注册无疑是安全的。